Neue Preisstrategie bei kubanischen Zigarren (Habanos)
Seit Wochen geistern wilde Gerüchte zum Thema "Habanos Preise" durch die verschiedensten Medien. Nun haben alle Spekulationen ein Ende, denn wir haben die neue Preisliste des Havanna Importeuers erhalten. Gleich vorneweg, es werden sich alle Preise erhöhen. Bei vielen Vitolas bewegt sich die Preiserhöhung zwischen 5%-13%.
Bei den Top-Premiummarken (Cohiba, Trinidad, Montecristo 1935, Romeo y Julieta Linea d Oro) haben sich die Preise sogar um bis zu 233% erhöht.
Hintergrund der Preiserhöhung
Die Nachfrage nach kubanischen Zigarren ist in Covid-19 Zeiten deutlich gestiegen, aber die Produktion leider nicht. D.h. auf eine große Nachfrage, kam ein sehr kleines Angebot. Allerdings war die Verfügbarkeit bei Havannas, gerade bei den Premiummarken wie Cohiba, auch vor COVID schon sehr dürftig. Der Virus hat die Situation nochmal deutlich verschärft.
Das ging sogar so weit, daß nicht wenige asiatische Mittelsmänner in deutschen Zigarrengeschäften einkauften und die feinen Cohibas, Trinidads und Co. gleich mit dem nächsten Flugzeug nach Asien verbrachten. Dort wurden sie dann zu einem Vielfachen verkauft. Es hat ein wenig gedauert, bis die "Kubaner" das mitbekommen haben.
Als Folge dieser großen Nachfrage, hat sich Habanos S.A. - die kubanische Vertriebsgesellschaft für kubanische Zigarren - daher entschieden, dies nun über den Preis zu regeln und führt eine weltweit einheitliche Preisstrategie für die Top-Premiummarken ein. Als Referenzmarkt für die Festlegung eines weltweiten Preisniveaus, wurde Hong Kong ausgewählt. Als Hintergrundinformation, Hong Kong hat die größte Millionärsdichte auf der ganzen Welt.
Was heißt das nun konkret für die Preise?
Preisbeispiele bei den Top-Premiummarken:
- Cohiba Robusto - alter Preis: 24,60€ - neuer Preis: 68€ (Erhöhung 176%)
- Trinidad Vigia - alter Preis: 15,80 € - neuer Preis: 50€ (Erhöhung 233%)
- Cohiba Behike 56 - alter Preis: 68,10€ - neuer Preis: 170 € (Erhöhung 150%)
Beispiele bei den anderen Marken:
- Montecristo No. 2 - alter Preis: 16,40€ - neuer Preis: 18,50€ (Erhöhung 13%)
- Partagas Serie D No. 4 - alter Preis: 12€ - neuer Preis: 14,8€ (Erhöhung 23%)
- H. Upmann Magnum 54 - alter Preis: 13,70€ - neuer Preis: 15,50€ (Erhöhung 13%)
Gibt es bald wieder Cohibas?
Es bleibt spannend, was die Verfügbarkeit der Premiummarken angeht. Ich gehe nicht davon aus, daß wir jetzt mit Cohibas überschwemmt werden, aber ich rechne damit, daß sich die Verfügbarkeit langsam etwas verbessern wird. In ein paar Monaten wird man sehen, ob meine Vermutung richtig liegt. Allerdings stellt sich natürlich auch die Frage, wieviele der früheren Cohiba Freunde, weiterhin der Marke treu bleiben.
Jetzt noch schnell bevorraten?
Leider ist unser Havanna Sortiment schon seit vielen Monaten extrem ausgedünnt, weshalb eine Bevorratung nur bei einigen Vitolas möglich ist. Es lohnt sich aber zu prüfen, ob Ihr Favorit aktuell noch auf Lager ist, um noch von den "alten" Preise zu profitieren.
Zum Schluss möchte ich erwähnen, daß weder die Händler, noch der Importeur Einfluss auf diese Strategieentscheidung von Habanos S.A. haben und seien sie versichert, wir sind nicht glücklich über diese Entscheidung, aber der Markt wird alles regeln.